【赛迪网讯】3月9日上午10：00激动网总裁张鹤做客赛迪网，就2009年视频互联网行业发展与广大网友进行在线交流。

激动网总裁 张鹤

张鹤：视频网站中的资讯需求很大 张鹤：激动网去年收入八九千万 张鹤：2009年对视频行业是很重要的一年 张鹤：激动网是以正版为特色的 张鹤：与土豆网已经在法律层面接触 张鹤：激动网选择了一条最艰难的路

视频网站中的资讯需求很大 主持人： 各位网友大家上午好！今天我们请来了激动网的CEO张鹤先生。 张鹤： 赛迪网的网友大家好！激动网是视频媒体，我们主要偏重于资讯和影视作品为重点，我们的作品都是以正版为支撑的。 主持人： 资讯内容占的百分比大概是多少呢？ 张鹤： 差不多是一半左右。 主持人： 您觉得这些资讯的内容和新浪播客等门户类的网站内容有什么区别？ 张鹤： 大家知道，整个视频行业分享类的网站占的比例比较大，我们的理念是视频行业应该是一个大的视频的需求，资讯需求也很大。激动网最早是做这样的资讯类的公司，在我们的网站里可以看到新闻频道、财经、体育、娱乐等资讯内容。这些内容推出之后是很受网友的欢迎的。这些内容在电视上接受信息的比重也是很大的。 互联网大部分时间以图文给大家提供信息，但是今天视频时代已经到了可以用视频的方式给大家提供信息的时候。而且很多视频信息带给大家的信息量不是简单的文字图片可以说明得了的。这部分也是我们认为未来视频行业发展的重要方向。 主持人： 您觉得互联网视频和电视自身相比优势在哪儿，和电视相比有什么区别？ 张鹤： 区别还是很大。仔细想这个事情还是很有意思的，互联网到了视频时代才真正把互联网优势充分发挥出来。简单来看，电视上看的内容是流的形式，早晨起来里面播的内容是按一定时间顺序播出的错过就错过了。晚上想看一档节目，回家比较晚的话就错过了。 互联网相对来讲可以控制时间，效率也比较高。 另外，互联网有一个特色，包括互动性的东西。看一个东西也可以跟网友进行交流，自己也可以提一些问题。这是属于互联网优势的东西，在互联网视频时代依然存在。包括最近我们也在考虑广告方面的事情，到了视频时代，很多原来图文时代没有呈现出来的优势也能呈现出来。比如视频广告是有很多自己的特色，很多东西是呈现在眼前，效果很震撼。 激动网去年收入八九千万 主持人： 现在视频网站都是常规的广告模式？ 张鹤： 对，我们也会推出比较有特色的。我们认为视频时代的广告一定会有很多特色，不是简单的，现在还是比较初级的。 主持人： 现在盈利主要是靠广告吗？ 张鹤： 从盈利模式来讲，激动网去年收入大概是8、9千万，视频行业里我们收入算挺高的。我们收入是多元化的，激动网是以内容为核心的一个公司。我们有大量的版权内容，包括原创和购买版权的内容。像我们购买了《家有喜事》、《非诚勿扰》等，通过这些我们会有一定收益，还有一部分是广告模式。我们还有一部分手机方面的收入。 主持人： 大致各部分收入百分比是怎么样的？ 张鹤： 各占三分之一吧。 主持人： 目前视频行业一种是走版权化的道路，另外一个原创力量，你预测未来这两个方向是否会呈现一种并存的态势，您是怎么看待这两者的区别，激动将如何选择？ 张鹤： 正版是一个大的趋势，这个行业未来发展方向一定是都要正版化。现在慢慢大家都已经有这个共识了。但是这个行业08年之后会有很多分化，比如大家探讨什么样的模式会是一个比较健康的模式。过去几年内分享模式风光无限，但是08年大家发现分享模式有很多弱点。慢慢像激动网这样的视频门户会在行业里面发出自己的声音。大家会发现视频互联网会提供很多服务给大家。 从分享来讲现在确实有几个比较大的问题，一个是成本居高不下。当然这要辩证的看，如果内容本身没有问题，流量大、成本高、收益也足够高的话其实并不是太大的问题。但是反过来如果成本非常高、内容可能是垃圾流量，因为有一部分是非版权内容不能产生实际的收益。 另外分享模式给大家更多的感觉就是偏娱乐，这并不是坏事，大家很欢迎这部分内容。但是商业模式来讲这部分内容它的广告价差强人意。 今年做一些调整，分享网站当然有它存在的价值，但是需要解决几个基本的问题，解决盗版的问题、版权的问题，解决自己的收入问题。我们更看好的是门户的模式。激动网定位是视频门户，我们现在自己也在往媒体方向努力，也逐渐得到广告主包括用户的认可。 主持人： 激动网现在有没有自己原创的内容？ 张鹤： 我们也有播客。但是如果网友自己上传有瑕疵的话，我们会屏蔽。 2009年对视频行业是很重要的一年 主持人： 2009年视频网站发展会是什么样的趋势。 张鹤： 2009年对视频行业是很重要的一年，因为很多视频行业是由风险投资支撑的，在国际金融危机大背景下资金可能大家会面临一些困难。所以今年对于很多网站来讲首先解决融资的问题，这是一个大的背景。 另外大家还要解决商业模式的问题。总体来讲视频行业09年应该是机会蛮多的一个阶段。因为经过几个的积累，用户逐渐接受视频服务，广告主也意识到这个行业的优势，但是还有很多事情要做。比如商业模式，目前主要的商业模式还是有很多致命问题，这些问题要解决才能使这个行业发展的更好。 还有版权的问题，09年版权的问题可能不是大家提一提就罢了，会一直持续下去。另外今年3G方面发牌之后大家有很多希望，我想今年也是一个为手机提供服务的元年。 收入方面，今年整个行业广告收入比去年来讲会有一个比较大的突破。 主持人： 有人说今年可能会剩下两、三家您怎么看？ 张鹤： 两、三家我觉得有这种可能。因为现在的模式大家的成本都蛮高。另外很多人是靠风险投资支撑，所以如果在融资方面有问题的话，很多公司虽然现在流量也很大，用户也很多，但是也可能会面临资金问题的困扰，这个问题不解决确实是一个很大的问题。 主持人： 激动网在资金方面有没有什么压力呢？ 张鹤： 资金方面我们是有优势的。我们收入方面是多元化的，整个网站上我们也是属于投入期，包括今年我们也会加大规模的投入，整个行业还没有到大规模回报的时候，我们也清醒的看到了这一点今年还是会加大投入。我们资金来源也比较有保障，所以这方面没有什么后顾之忧，希望在这样的环境下扩大规模把服务做好。 主持人： 投入主要包括哪方面呢？ 张鹤： 版权是很大的投入。带宽服务器上我们的投入也会加大，这也是保证能够给网友提供比较优良的服务。另外就是技术开发，技术平台建设方面我们也会加大投入，整个还也还是在高速发展。还有很多模式需要去做。 激动网是以正版为特色的 主持人： 据了解，激动网上个月从版权方上海文广新闻传媒集团购得《喜羊羊与灰太狼》独家信息网络传播版权，能否透露具体成交金额？目前该片取得了什么样的效果？ 张鹤： 其实大的电影、电视剧我们一直在持续购买，过去很长时间内都是这样。这部片子也是我们新进的，价值不方便透露，价值不菲，因为确实《喜羊羊与灰太狼》很受欢迎，我们购买了以后也是很受欢迎，也实物有所值。 从激动网来看，我们认为对于我们而言，不断地会引进电影、电视去做。 激动网是以正版为特色的。我们自己的影视部分战略就是要求正版。我们之所以做正版是因为我们有一个很好的支撑体系，我们购买版权之后通过和运营商的合作提成会把成本回收，放上互联网上我们保证会有收益的。 主持人： 09年在购买方面有什么计划吗？ 张鹤： 09年力度会加大，今年也做了很大的采购计划。我们长年跟版权方有比较好的合作，双方合作也比较顺畅。 主持人： 大约会投多少钱？ 张鹤： 肯定在几千万这个量级，其实去年是在1、2千万这样，今年肯定会加大。 主持人： 激动网与人民网、央视携手推出了两会的专题，这种合作是采用怎么样的方式呢？ 张鹤： 我们的定位是视频门户。我们认为作为媒体类的视频网站，在两会重大事件报道上我们责无旁贷。去年地震的时候我们也做了很多报道，也体现了视频门户的定位我们在报道上的优势。在内容和合作伙伴合作上都有很大的优势。 目前为止，我们拥有的编辑数量是最大的，这也对我们给大家提供服务做了很好的保障。我们跟人民网其他的合作网站也有很好的合作关系。在视频方面我们是不断的提供数据内容，已经有良好的创新合作。两会上重要报道我们也会加强合作，把我们制作好的两会相关内容比较密集的提供给这些网站，来丰富他们视频方面的内容。因为从视频来讲我们相对还是比较专业的。 大家可以关注一下我们两会的内容，主要是突出两个特色，一个是速度快，有相应的画面出来我们第一时间能让大家观看。另外数量方面也是有优势的，我相信在视频报道上激动网两会报道视频数量是最多也是最全的。 主持人： 这种时政类的新闻，在视频网站观看比例会高吗？ 张鹤： 一开始我们做了一些调查，大家对资讯的需求量是很大的，包括80后、90后大家都有这样的需求，我要知道很多事情。我关心的可能会多看一些，不关心的至少知道一个标题。影视是偏重娱乐，但是大家对资讯方面的需求是必需品，所以两会这样的报道大家关注也是很大的。大家关注度也是很高的。 主持人： 在受关注的内容上大概排到第几位，激动网上什么样的内容最受欢迎？ 张鹤： 从资讯来讲像视频新闻可能是比例最大的一块。体育和娱乐这两块在传统互联网占的比重也蛮高的，还有财经，人群可能稍微小一点，但是这部分人群价值很高。事实上在内容积累上面，资讯视频的素材非常多，也有很多不看电视，很大程度上并不是电视内容不够精彩，而是很人多现在越来越忙，回到家很晚了，可能会错过，他们会到我们这样的网站寻找这样的内容。包括体育方面、文字、照片描述半天这个球怎么进的不如一段现场。所以视频本身是存在这样的优势的。 主持人： 您说有很大编辑团队，具体人数是多少？ 张鹤： 过百了。在视频网站我了解到的应该是规模比较大的。因为原来分享模式是不需要太多的编辑团队进行内容编辑的。 与土豆网已经在法律层面接触 主持人： 我最近看到媒体报道说激动网起诉土豆网侵权网，双方已经私下和解，现在具体什么情况呢？ 张鹤： 双方在法律层面接触，已经进入司法阶段，在这儿不做太多评论。 主持人： 土豆网于近期启动了“广告分成系统”，和内容方通过分成的方式共享了广告收益，激动网作为支持正版原创的视频网站，对此有何看法，是否会受到一定的影响? 张鹤： 很高兴在大家共同努力下整个行业都重视版权，这也是这个行业健康发展的保障。我们的看法我们认为这不是技术问题，如果我们能做到不做盗版的话相信大家都能做到。 从内容采购来讲，目前为止内容还是稀缺资源，优质的内容版权方更希望用买断的方式提前付费的方式进行。我们也希望通过这样的方式获得优势资源，所以分成不是主流。我们希望未来视频互联网能够给版权方创造价值更大的情况下，会有更多更灵活的方式。因为视频行业版权支出也是很小的，我们希望大家共同探讨出更好的模式。版权方除了传统的收益模式，互联网上也还有很大的东西可以挖掘。 主持人： 最近广电总局对版权一些的3G业务都审批了，激动网这块有没有进展？ 张鹤： 我们对手机业务还是很看好的，随着技术的发展尤其3G到来，我们认为3G更多的是支撑带宽、服务器的能力更强了。这样在技术上能让大家欣赏到更多精彩的内容，目前为止，由于硬件在组网的阶段，这些硬件设备和服务到位之后更多的需要内容，视频内容是最好的方式。所以我们也很看好这样的服务模式。移动互联网，我们认为通过WAP的普及大家对这种模式已经非常接受了，下一步也面临着内容的升级，所以我们也很重视这块，在跟广电方面积极接触。据我所知现在如何发这个牌照还没有最终定论。有人讲可能会跟互联网视频牌照放在一起，我想已经提供互联网视频的公司应该都会去做。 主持人： 时间上呢？ 张鹤： 这个不好讲。 激动网选择了一条最艰难的路 主持人： 最后您谈一下您给激动网的定位是什么，2009年激动网会有哪些新的计划？ 张鹤： 一开始我们做视频行业，激动网就选择了一条最艰难的了。因为我们从开始提供服务那一天就倡导正版和门户的方式，媒体化的方向。这些在当年都属于另类的观点，但是经过几年的运作，尤其08年奥运会之后大家意识到我们提的方向是对的。 从商业模式来讲，这个方向可能会比较艰难，但是是一个健康的路，09年我们会继续往这个方向走。激动网经过几年的建设，现在我们无论从流量品牌影响力各方面都有非常大的提升，09年重点一方面还会持续影视内容，突出我们的优势。广告方面我们会提供很多丰厚的产品，包括院线产品、大的院线电影、大片也很受广告主的欢迎。未来会推出很多符合视频互联网的广告模式。 另外，在手机方面我们也会做一些探索的尝试。虽然我认为今年不是会有回报的一年，但是会探索。 主持人： 收入大概能多少？ 张鹤： 我们希望是去年的双倍。 主持人： 由于时间关系，今天的访谈就到这儿，谢谢张总。 张鹤： 谢谢。

(责任编辑：跋陀罗尊者)

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