【赛迪网讯】6月8日消息，日前激动网副总裁孙玉芊先生做客赛迪网直播间，就激动网目前在无线视频领域的的发展情况和国内视频网站的发展趋势等话题做了解读。孙玉芊介绍，目前激动网在无线端的日均用户访问数在300万左右，在中国移动排名中居首。他还介绍，目前激动网的总收入由三部分构成：广告、版权分销和付费视频，其中付费视频收入占80%。 在谈及未来视频网站总体发展走势上，他认为2011年，整个视频大爆发，投资圈对视频业务仍很看好，整个视频行业属于高速成长，未来几年更加是高速成长和需要业绩说话的阶段，竞争将更加激烈。

激动网副总裁孙玉芊

精彩观点： ?激动网无线端日独立用户在300万左右 中移动排名第一 ?无线互联网未来两大趋势：应用化和内容化 ?影响手机视频规模化发展的因素：网络环境和终端 ?激动网总收入：广告+版权分销+付费视频 ?视频网站未来将是更加高速成长和烧钱的阶段 激动网无线端日独立用户在300万左右 中移动排名第一 主持人：大家好，今天来到赛迪网直播间的是激动网副总裁孙玉芊先生，孙总，您好。首先还是请孙总给我们再简单介绍一下咱们激动网。 孙玉芊：其实激动网成立的时间已经有大概6年多近7年的时间了，激动是国内第一家从事正版视频服务的互联网公司，应该说在09年底，我们又推出了针对手机无线互联网的门户，目前的状况也不错。所以总体一句话概括，应该说激动网是国内第一家提供正版视频内容服务的互联网和无线互联网公司。 主持人：现在在互联网上观看视频已经成为了网民非常普遍的习惯，众多的视频网站也给我们提供了非常丰富的内容。目前，国内视频网站也非常多，激动网和其他的视频网站相比，咱们有什么不同，定位是怎样的？ 孙玉芊：刚才也提到了激动网提供正版的内容，之前我们提到高质量、正版的视频内容。现在来讲，激动网和其他几家视频网站不太一样的是，第一点：内容都源自于跟内容提供方合作购买正版内容，而不是强调用户共享、上传UGC模式，我们的意义里UGC是用户自己拍的自己上传的，而现在视频网站相对它把这种定义曲解为一些大片、电视连续剧是用户共享的UGC模式提供上去的。最大优势是，模式上激动网自成立之日起就坚持正版路线，并且基于正版它最早发力于手机视频的门户，也最早发力于高清付费影视。从目前来看，几大视频门户是从2011年的之后逐渐进入到无线视频领域里，而激动网从09年年终的时候就已经开始了进行无线手机视频的内容。付费方面激动网也是2008年就推出高清付费频道“激动派”，目前已累积了400多万付费用户。 主持人：刚才您说激动网提供正版内容，咱们是不是也支持用户上传？ 孙玉芊：也是支持的，无论互联网还是手机端我们都可以很方便的通过DV拍的视频上传到激动网，通过手机拍视频也可以很方便的上传到激动网。 主持人：用户上传可能就会存在盗版问题，激动网在这方面是怎么做的？ 孙玉芊：我们定义UGC的概念是用户生成的内容，并不是用户共享的内容。我们审核很严格，我们不会允许盗版内容上来，我们审核内容本身是不是原创的，至少它是相对草根的。 主持人：能否详细介绍一下在无线领域的用户规模以及发展情况？ 孙玉芊：激动作为无线门户，我们之前都会有简单的无线门户，但是真正做到深度运营或者精细运营，激动网是第一家，真正开始时间应该是2009年10月，目前的日独立用户数维持在300多万，总体趋势是300万左右的用户量级。从资讯报告来看，激动网的无线门户在中国移动wap排名一直排在第一位，激动网门户是向所有的运营商都是开放的，无论是通过运营商2.5G、2.75G、3G的网络都可以访问激动网，我们从中国移动一家来看一直排在第一位。 主持人：我们知道激动网是国内较早提出“三屏合一”网站，刚才您提到无线端这块用户量非常大，无线端的用户主要看什么内容，跟PC端有没有差异？ 孙玉芊：可以分析一下，我们既做用户分析又做调研，用户关注几大内容，第一是影视，占了将近一半的访问量，我们现在在谈的很多人不相信，可能主持人也会有疑问，会不会真正有人拿手机去看电影或者一部电视剧，但从目前的情况来看，确实有将近一半的用户都在用手机看影视剧或者热门大片、国外知名电影，第二类内容是娱乐内容，比如说现在比较火爆的综艺节目，也都是用户非常喜欢的，它有点是电视屏幕的延伸，我们也在讲所谓“三屏合一”，如果有些客户没有机会接触到电脑或电视，手机就能作为很有效的补充，第三类与新闻资质，激动网是目前唯一民营里面的具备新闻资质的互联网公司，有很多用户来激动网看新闻。进入2011年以后，过去5个月时间内，每天都会发生或多或少的重大新闻，激动都是第一时间上线这些新闻，同时会对这些事情做很多专题吸引客户看到更多的相关内容，这几类内容，影视、娱乐、新闻。 无线互联网未来两大趋势：应用化和内容化 主持人：这些内容已经非常丰富。刚才您也提到无线端，咱们在中国移动的排行是第一，您觉得能一直排行第一，是由哪些因素构成的？ 孙玉芊：很多人都说wap已死，我不认同这个说法。未来互联网应该是2个趋势，一个应用化一个是内容化。玩游戏、听音乐、上微博，无论用哪种应用，都阻挡不住用户通过手机发现更多的内容，这也是目前为什么有这么多公司开发手机浏览器，这个行为永远不会改变，而且会越来越大，在内容里手机视频是未来3G里面很重要的功能或者是很重要的基础服务。以前你看到的可能是文字新闻，现在是图文新闻，接着是视频新闻，今后通过手机看一段视频可能只有十秒钟，但是你获取的信息量非常大。我觉得在网络、终端不断上升的过程中，视频一定会成为用户普遍使用的服务和功能，但视频里哪一类内容更吸引用户？比如娱乐、内容、新闻都会吸引，这也是我们目前来讲希望能够持续朝着这个方向发掘用户需求，提供用户更多感兴趣的内容。 主持人：在内容上提供非常丰富，但是手机屏和PC有一定的差距，手机屏没有PC那么直观，用户在用手机观看视频，可能会有习惯和用户体验的问题，激动网在用户体验这块是怎么做的？ 孙玉芊：做好一个无线视频门户不光是内容，内容只是它的一个前提条件，从行业现状来讲，内容可能是做好一个门户最低的要求，为什么说最低？最低和最基本不太一样，因为有些门户还在提供盗版内容，用户体验是除了我发现感兴趣的内容之外，还有重要的是，我怎么能相对比较流畅或者比较顺利的去使用这项服务。现在激动网无线团队在之前无线领域里多年的门户运营，对于无线互联网业务模式的熟悉，比如用户怎么希望使用一个视频的业务，我们这边会有针对用户的使用习惯做调整，从这个层面来讲，用户体验是一个不断优化的过程。 主持人：手机观看视频这块，目前资费情况是怎样的？ 孙玉芊：目前是这样的，激动无线门户在整个无线行业里从规模到影响还是很大的，目前手机访问激动网可以选择两种方式，一种你可以去不用花一分钱的信息费，但是你要支付流量费用，但是现在激动有一个趋势，激动网和中国移动合作，目前用户在观看视频的时候，你可以选择我有包月套餐不担心流量问题，我可以不支付任何的费用。另外，我可以选择免流量费看，可能要为这个片子支付一两元钱，即使这个电影长达一个小时或者一个半小时，它都不会因为这个流量支付任何的费用，要么流量费免费，要么信息费免费，我们会给用户提供相应不同的服务。 影响手机视频规模化发展的因素：网络环境和终端 主持人：目前手机观看视频还没有达到很大规模，您觉得是什么原因影响这种手机视频规模化发展？ 孙玉芊：我觉得几个方面，一个是网络环境，坦白讲，现在网络情况来看，可能3G使用手机视频最流畅，说它流畅，它偶尔也会出现读取或者缓存的过程，移动2.75G效果不差，因为它的覆盖是最好的，但是它的速度比3G还是要慢一些所以读取过程还要长一些，另外Wifi，如果大家使用的话会好很多，但是并不是在任何地方使用wifi上网，这也是目前存在的问题。另外终端，我们一直在说HTC或者android高歌猛进，但是跟塞班的市场份额还是有差距，我们从各个调研报告来看，他们其实所有的终端加在一起的份额也就是40%-50%，另外的是塞班这些手机，所以说我是觉得有一些像塞班系统并不是很流畅，尤其是在线播放的时候，所以我觉得从网络到终端，包括还有另外用户使用习惯上面还没有具备说每一个人，其实像手机上网也一样，并不是所有用户都拿手机上网，这需要时间培养。 主持人：激动网在和运营商合作的方式具体是怎样的？3G视频用户需求目前是怎样的情况？ 孙玉芊：我们跟中国移动有紧密的合作，我们跟它之间有品牌的互动关系。激动网和电信一直是非常紧密的合作伙伴，因为电信这边传统的互联网视频服务，可能大家也知道，之前也叫互联星空，电信这边也有基于互联网视频的服务，激动网历来都是电信紧密的内容服务商，与联通在内容层面也是有很紧密的合作。 主持人：未来公司在这块会不会还有一些举措？ 孙玉芊：其实无线互联网在无论是国内还是国外，可能国外相对好一些，国内如果和运营商有一个更好的合作，无论是给用户提供便利服务还是说后面去推出一些相对来讲付费的视频服务层面都会有比较好的先天优势，当然这个也可能跟后续，我现在猜测也许后续我们手机支付功能逐步开放、平台逐步壮大以后也许还会有一些大的变化，但是现在做的是跟这三大运营商要保持紧密合作，怎么把内容包装成产品，通过跟运营商合作把它推送给用户，这样才会达到利益最大化。 主持人：能否透露一下目前激动网在手机视频里的收入情况？ 孙玉芊：激动从09年10月份推出无线门户一直到2010一整年一直都在 “闭门酿酒”，还是希望把用户规模、黏性、品牌完完全全做下来之后再去讲收入，其实2011年之后才准备做收入，应该说从2010年春节之前我们都没有在无线门户里去做任何收入类似业务，用户来这边都是完全免费的，并不提供付费的视频，2011年3月开始我们才开始逐步的在激动网上面去提供付费视频的尝试。 谈到所谓收入，无非是两个方向，一个是广告，一个是付费视频。应该说广告也是从今年开始正式尝试把互联网和无线互联网的广告整合在一起去销售，付费视频也是大概从3月份开始去提供给用户使用。 激动网总收入：广告+版权分销+付费视频 主持人：刚才您也提到咱们也开始尝试内容收费这块，目前大概从去年到今年很多视频网站都开始尝试内容收费模式，之前大部分都是靠广告，能否详细介绍一下整个激动网收入由哪几部分组成？ 孙玉芊：激动收入来源有广告收入，这是几大视频门户都会有的收入，第二它会有激动网特有的收入来源，之前是特有，可能后续其他家照着在学，就是版权内容分销，因为激动网在做正版内容，激动网购买的正版内容可以做分销，所以这方面来讲，它做正版内容每年都会有版权分销收入会集中在内容运营上面，相对来讲，激动是比较独特的。另外付费点播也是重要一块。还有和牌照方、淘宝等合作的分成收入，这种付费视频的收入，都是很好的模式。 主持人：基本上是有广告、版权分销跟付费点播三块，这三块比例大概是怎样的？ 孙玉芊：付费视频占80%。 主持人：能不能详细介绍一下目前整个视频网站在手机视频的整体发展情况，您刚才提到激动网在这块发展很不错，不知道目前整个行业是怎样的？ 孙玉芊：我们很关注竞争对手大家都在做什么，坦白讲，虽然竞争对手也是行业伙伴，他们做什么我们很关注，包括对方的门户改版了等改变我们都要关注，应该说从我们观测来看，确实进入2011年3月份、4月份以后一些大的知名视频网站开始逐渐发力在手机端这边，包括之前很多内容都不能用、不能播放或者页面长期不更新，现在都把整个页面作为改版，另外整个视频播放我相信他们也做了大量的适配，它毕竟和互联网不一样，在手机端有不同的操作系统、屏幕大小、码流等，所以如果你想把一个视频让所有终端看到，你需要在后面做大量的适配工作，我们相对大家比较了解的视频网站能够看到第一年以后都开始发力在手机视频领域。 所以我相信“三屏合一”激动是最早讲的，但绝对不是今后唯一做这个概念的公司，一定会有其他的视频门户也好或者其他公司也好去把这几个屏幕统一在一起，只有这样才能把成本平摊，才能把内容最大化的去利用。 主持人：刚才您也谈到激动网是最早提出“三屏合一”的网站而且发展也不错，未来这块的市场可能也是各个视频网站去竞争激烈的地方，您觉得从激动网来说，有哪些经验或者哪些点可以跟行业共同分享的？ 孙玉芊：有些视频门户是不提供长视频，都是很短的视频，但是坦白讲，我觉得影视类的内容应该是手机视频上绝对是很大一类的需求，所以这方面，从我们目前的经验积累来看，是很重要的一部分内容，另外包括新闻也是很重要的一类内容，从内容来说是目前的一些积累和摸索。很多东西都很细致，比如门户应该怎么做，怎么适配，怎么把内容和手机捆绑在一起提供更相对流畅手机播放，这些东西不是一句话能说的出来，但确实需要每个运营者很细致的去深入研究这些东西。 主持人：刚才您也提到现在比如说优酷、奇艺都开始在手机端或者向pad端发力，激动网如何才能保持持续的竞争优势？ 孙玉芊：其实在pad上比如ios、iPhone、iPad上，我们之前也推广了效果也还不错，包括在appstore里上线，国内应用商城的上线。其实不光是pad，在android里也有，每天都有几万人相对活跃的用户，在这个层面，我是觉得无线互联网一个是内容化，一个是应用化，激动网在内容里要发挥自己的优势，对运营来讲，需要很巧妙的把新闻、娱乐、影视融合在一起。 主持人：现在很多视频网站都开始在内容差异化方面发展，您觉得未来整个视频网站在内容方面竞争会不会更加激烈？ 孙玉芊：确实会，我这么讲，我们给它冠名“自制剧”，激动有一个子原创品牌叫“赳客”，跟其他视频网站的自制剧不同的是，“赳客”专注于3-15分钟的短视频，而且风格更注重“轻松、幽默、搞笑”。我们2005年就推出了首部网络自制剧《三个秘密房间》，当时引发行业很大的关注。后来又有《人肉搜索》《山寨赤壁2》等脍炙人口的作品，《山寨赤壁2》当时风靡互联网，影响力非常大，许多电视台都报道了这部片子。2010年又推出了全球首个“互动剧场”，将自制剧推向另一个发展阶段。所以这也是一个差异化的内容。 另外，我们也会自制一些新闻评论节目、影视穿帮汇总、名人访谈等节目。我们去年两个很火的自制节目《雷闻天下》《新闻相声》都输入到电视台了，并且引发电视台的热线电话爆满。 2010年底，激动网还引入了一个战略投资方――江苏广电。那江苏电视台的许多优势内容也将成为激动网的差异化内容重要来源。 主持人：目前很多视频网站开始向视频社区转型，这可能也是由于视频网站之前的高成本带宽草够压力，未来视频模式会不会成为主流？ 孙玉芊：我们一直在讲最难的是用户黏性，用户想看某个内容，谁家有我就看谁家的，谁家看谁家清楚就会看谁家的，不会因为你是某一个知名网站就去看，其实没有这个道理，用户衡量的就是品质、流畅度、内容。 主持人：社区视频模式您觉得在未来发展空间会大吗？ 孙玉芊：激动网无线互联网模式、互联网模式、互联网付费的视频平台都注册用户概念，用户在我这边注册再有其他地方用这个用户名密码都可以登陆，累计注册用户几十近百万，每天以用户身份登陆的是几万人，可能大家都会认为它是社区化的方向，但是哪个方向不是代表你有了注册，有了用户属性之后你就能做成功某一项业务，而是说当你把你的视频业务社区化以后，怎么能把社区化用户潜力发挥出来、黏性发挥出来，不会因为在你这边注册就永远过来，是说针对这个ID给你什么特殊的服务，或者说我们给你如何的与其他普通用户不同的功能，但是我相信视频+社区相对精细内容应该是有前景、方向的。 视频网站未来将是更加高速成长和烧钱的阶段 主持人：目前整个国内视频网站、整体发展情况是怎样的？您觉得它还存在哪些问题？ 孙玉芊：个人的观点，视频网站的火热程度要么看上市，要么看对投资圈的追逐，到2011年，整个视频大爆发，投资圈对视频业务还是很看好的，整个视频行业属于高速成长，未来几年更加是高速成长、烧钱的阶段，这时候大家拼的是内容，内容可能每一家都能买到，大家都在讲，这几年下来，唯一比国内房价涨的还快的是内容，之前一集一万块钱都是天价的电视剧，现在好的电视剧都是30万-40万一集，我看每天几乎隔一小段时间每一个视频门户都会在功能上做系列调整，也许你天天用它才能体会出来这种变化，但是每一次变化都会让你觉得比以前方便了，没有任何一家公司会把所有的内容都买断也没有什么都没有的，在拼内容拼不出你死我活的时候就是拼体验、以及便利性。至于说刻意改变什么，我觉得跟心里的网络带宽、互联网水平技术都有很多不一样，根据它的变化视频网站都会随时有变化，最终运营上面来讲，比如我是做共享式的视频网站还是做正版的视频门户，坦白讲还都有很多方向可以去选，在这个地方，每家背景不一样，所以选择会有很大差异。 主持人：在未来一两年竞争格局或者梯队会有变化吗？ 孙玉芊：我觉得会有，现在我们看到的比如说前一家也好或者前十家也好可能前十家现在数不到了，现在真正踏踏实实在做视频业务的可能也就五六家公司，我觉得这五六家公司大家在2011年还会分出来更加清晰的两个梯队，也许它做的好的，通过融资通过内容引进通过上市各种各样的方式会有很好的飞跃，视频门户比其他的都更要烧钱所以需要很大资金保持业务稳定性、内容持续性，从这方面来讲它的资本进入，它的资本层面操作会对它有很大的帮助，通过2011年的操作应该能把梯队分化或者差距拉的更大，我是这样感觉的。 主持人：由于时间关系最后还是请孙总给我们介绍一下激动网在今年下半年还会有哪些巨大的举措或者推广计划？ 孙玉芊：我简单说一下，激动应该说在今年下半年陆陆续续会有很多大的动作出来，我们也在研究无论是互联网也好或者无线互联网也好，我们之前称它为简单的互联网和视频门户的方式，我们也会在这种方式上面，结合社区、去以用户为中心发掘关键的用户、关键的应用，把激动网在行业影响上的欠缺都弥补上来，包括在用户黏性上面都进行大的提升，这是我们今年主要发力做的方向。 主持人：谢谢孙总今天的参与也谢谢大家，今天访谈到此结束。 孙玉芊：谢谢。

(责任编辑：大大)

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